今回は、前回の記事「Adobe 製品を Windows と Mac でスイッチする方法」を違う角度から見てみます。

今回の CS5 へのアップグレードポリシーを見ていくと、Premiere をはじめとする映像系ソフトの扱いが特別であることが分かります。Creative Suite 5 アップグレードに関する注意点から引用すると、「Premiere Pro、After Effects、Soundbooth、Production Premium へのアップグレードに関しましては、異なるプラットフォーム (異なる言語は不可) へのアップグレードが可能です。」とあったり、「Adobe Premiere / Premiere Pro については、すべてのバージョンよりアップグレードいただけます。」とあります。

Adobe のマーケティング戦略

これらの特別ルールの目的は、Premiere ユーザの囲い込みを続けることだと推察できます。さらに、新規 Premiere ユーザの獲得も視野に入った施策でしょう。

Adobe はクリエイティブ系ソフトウェアでは市場では寡占的地位を築いてきており、2005 年の Macromedia 買収合併後はさらにその傾向が進み、グラフィック系については揺るぎない絶対的な地位にあるわけです。強力なライバル不在のため、のびのびとした価格設定と、平日の営業時間以外は顧客の相手をしないという強気の姿勢を崩しません。これがリーダー企業の競争戦略なのだと言われればそうなのかもしれませんが、ムカつきますね。

しかし、こと映像系に限ってはそうではありません。かつて Premiere は Final Cut Pro に敗北して Mac 市場から撤退していますし、映像編集系ソフトとしてのマインドシェアは低いです。プロユースでも需要はいまいちで、After Effects を除いて、Adobe の映像ソフトは微妙な立ち位置でしょう。

実際にシェアはどんなもんか

シェアが分かる資料が見つからなかったので、BCNランキングを参照してみます。いずれも 2010年6月のカテゴリ別ランキングです。

まずは、対照としてグラフィック系ソフトの販売ランキング。

続いて、これまた対照として画像処理系ソフトのランキング。

CS5 発表直後とは言え、両分野ともに Adobe のシェアの大きさがうかがえるランキング結果です。

一方、映像編集系ソフトではどうかというと、こんな感じです。

9位にギリギリ入っているといった感じです。CS5 発表直後だというのに、それらはトップ10には入ってきていません。まあ、そんなもんですね。

まとめ

Adobe としては、Premiere を再度 Mac 市場に投入したし、Win から Mac への乗り換えユーザが増えているという事実から、この市場のみチャレンジャーとしての戦略に切り替えたのだと思います。こうした背景を考えると、仮にシェア奪回が実現できた場合、この戦略は捨てられる可能性が高そうです。つまり、Premiere はじめ Adobe の映像系ソフトがシェアを伸ばしたとき、またクロスアップデートは認められなくなり、アップグレード対象製品も他製品と同様の縛りにしてしまうでしょう。製品ごとにポリシーが違うのは、内部の管理コストもかかるわけで、変えたがっているに違いないでしょう、と。

しかしながら上で見たようなシェア具合であり、こんな作戦で効果が上がるのかは不透明というか、ぶっちゃけシェアは落とさないけれども伸ばしもできずにハマるんじゃないかと推測しています。その場合は、再度市場から撤退するとか、クローズドでやっていくという流れに行き着くことも考えられるため、やはり今のアップグレードポリシーのままでいることは無いでしょう。

そんなわけで、映像系ソフトのクロスアップデートを考えている方は、今のうちですよ！ Adobe 先生の気が変わらないうちに、ぜひ。

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