dTbookmark | Webデザインのこやし

トヨタが展開する英国産輸入車「アベンシス」のスペシャルサイト。もともと高品質を表すトヨタブランドと欧州車の高いポテンシャルの融合をコンセプトに据えた車種だったけれども、このサイトでも「日本の都市に息づく、欧州を感じる。」ということで、その路線を継続・拡大している。

もう見慣れてしまったPIPだけれども、それを脇役としてページのアクセントで使うというのは、贅沢で新鮮。ちょいワルおやじのコスプレが、カジュアル感を醸し出していて、バランスが良い。まとまりあるなかで、ひとつこういう遊びがあると、すごく魅了される。

あと特筆すべきは、アベンシス自体があまり出てこないこと。アベンシスのある生活を見せることで、興味を惹くという方法。最近ちらほら見かけるけど、個人的にはこういう戦略に好感を覚える。ストーリー性がある広告は、深みが増して良いですね。

ただ、ウェブと雑誌の連動企画ということだけど、なんだか頑張って結び付けましたという感じがした。コンテンツが重なることのもう一歩先まで行くと、次が見えるのかなあ。難しいとこですね。